Capítulo 5 – O Evangelho de Vitrine.

Quando a mensagem vira produto e o púlpito um palco.

No centro do palco havia uma estrutura metálica em forma de cruz com LEDs que pulsavam conforme o ritmo da música. O pregador surgia de uma plataforma elevada ao som de efeitos sonoros dignos de um espetáculo de abertura olímpica. Em suas mãos, não havia uma Bíblia, mas um microfone com o logotipo da igreja estampado em dourado.

A transmissão ao vivo já estava no ar, com três câmeras em movimento, operadores de drone e um diretor de cena no ponto eletrônico. Era culto, diziam. Mas tinha mais elementos de reality show do que de reunião espiritual. O púlpito agora é palco. E a mensagem, vitrine.

Durante meses, acompanhei o crescimento das chamadas “igrejas midiáticas” — templos organizados como estúdios, com iluminação profissional, telões interativos e cultos roteirizados. Mas o que impressiona não é apenas a estética. É o discurso.

A mensagem foi moldada para ser digerível, otimista, e absolutamente vendável. Pregadores não falam mais do pecado, mas de propósito. Não confrontam, motivam. Não citam mais Jesus crucificado. Citam o “Jesus coach”, que quer que você seja feliz, próspero, resolvido. Tudo muito limpo. Muito claro. Muito comercial.

A linguagem foi adaptada para o mercado. Ouvi líderes dizendo que os sermões devem ter “gatilhos mentais”. Que a pregação precisa “gerar autoridade”. Que o conteúdo precisa ser “instagramável”. Não é mais sobre a verdade. É sobre o engajamento.

O evangelho virou produto. As frases são curtas, poderosas, prontas para virar camiseta, adesivo, legenda. As imagens são ensaiadas. Os sorrisos são treinados. O fundo musical é pensado para emocionar, como se faz nos filmes.

As mensagens duram o tempo exato de um vídeo de YouTube. São pensadas para viralizar. E por isso evitam polêmicas.